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维密中国发展放缓女性内衣市场混战

2021年08月22日

  维密中国发展放缓 女性内衣市场混战

  核心提要:随着愈来愈多的中高端国际品牌进入中国市场,本土的亵服品牌感遭到了压力,特别是以安莉芳为代表的高端品牌,遭到的冲击更大。

  随着连续举行了24年的维密秀在今年取消的消息不胫而走,被誉为服装市场 最后1块蛋糕 的女性亵服行业竞争格局也变得更加复杂。

  7月30日,澳大利亚模特沙妮娜 谢克在接受媒体采访时流露,维密秀今年不再举行。目前维密官方暂未正面回应,但其在回应媒体采访时称: 由于时尚行业变化极快,我们需要对传统络电视维密秀重新做斟酌。

  实际上,维密的颓势从2016年就开始显现,到了今年1季度,情况并没有好转。维密母公司L Brands发布的1季报财报显示,今年第1季度,团体净利润为4030万美元,同比下滑15%。其中,维密可比销售额降落了5%,L Brands表示,今年第1季度维密共关闭了35家门店。

  与此同时,值得注意的是,维密的财务总监Stuart Burgdoerfer此前曾在接受媒体采访时称,维密计划放缓其在中国的发展步伐。与维密命运类似的,还有很多传统女性亵服品牌 老大 ,遭到新晋品牌的冲击,市场份额不断被蚕食。

  8月9日,灼识咨询履行董事朱悦在接受时期周报采访时直言,中国市场的亵服品牌竞争还没有构成1个行业龙头,行业集中度很亵服行业资讯传播平台低,这也造就了许多品牌希望进入中国市场。而国外亵服品牌的大范围进入,必将会对国内的品牌有着1定的冲击。

  本土品牌盈利跳水

  近几年,女性经济能力的提升和自我意识的加强推升了亵服市场范围的增长。

  据前瞻产业研究院发布的《中国女士亵服行业市场前瞻与投资计划分析报告》统计数据显示,2017年中国女性亵服市场范围增长至1521亿元,同比增长7.1%,截至2018年,我国女性亵服市场范围已超1600亿元,到达1611亿元左右,同比增长了5.9%。

  虽然市场范围在飞速提升,但是人均消费支出仍有较大提升空间。据灼识咨询提供的数据显示,2018年中国女性人均服装支出中,唯一不到10%是用于亵服,相较于发达国家,如美国13%、英国16%和法国获得了一样的效果的时候20%的水平对照来看,中国女性消费者对亵服消费仍有提升的潜力。

  事迹不振的维密在2017年也把战略眼光转移到中国市场。2017年,其在上海开设中国内地首家旗舰店,同年的维密大秀也在上海举行。

  今年6月中旬,荷兰百年亵服品牌香蔻慕乐试水中国市场,在上海浦东新区世纪汇广场的中国首店开业。与此同时,其公布了 5年47家 中国区门店的开设计划。

  随着愈来愈多的中高端国际品牌进入中国市场,本土的亵服品牌感遭到了压力,特别是以安莉芳为代表的高端品牌,遭到的冲击更大。

  前瞻产业研究院发布的分析报告指出,目前我国亵服行业中高端品牌主要由国外品牌占据,国产品牌主要占据中低端市场。而且,我国女士亵服品牌多达3000多个,90%以上的品牌销售范围均在1亿元以下,范围销售超10亿元的品牌寥寥无几。

  如今在剧烈的竞争格局下,高端市场代表品牌安莉芳和中端市场品牌代表都市美人在事迹上纷纭出现下滑。

  时期周报梳理财报发现,2018财年,安莉芳纯利大幅减少69.48%至1.51亿港元; 6月21日,安莉芳发布了盈利预警,预期团体截至2019年6月30日6个月的纯利将较去年同期减少。

  安莉芳将纯利减少的缘由归结于零售景气延续疲弱,和面对环球宏观经济环境的不明朗因素,消费气氛转趋审慎。

  除安莉芳,日前都市美人首发盈利预警。在公告中,都市美人预计截至2019年6月30日6个月的综合利润同比下跌将很多于80%。

  朱悦认为,国外亵服品牌的大范围进入,必将会对国内的品牌有1定的冲击。而国内亵服品牌的盈利降落一样和品牌转型力度不够有关系,1些新1代亵服品牌的推出,能够捉住新生代女性消费者的喜好,因此对传统国产亵服品牌有着较大的冲击。

  产品面临突破升级

  除面临国外亵服品牌的冲击,国内女性亵服品牌本身也面临着突破升级。

  在大多数国家,女性亵服是女装集中度最高的细分品类。产品的特性决定亵服对研发、生产、SKU管理、品牌和零售都有着较高的要求。

  但是,由于国内女性亵服行业集中度较低,很多亵服企业并没有做好研发。信达证券研报指出,在设计和版型领域,国内很多亵服企业都是直接从外部引进文胸的款式和尺寸,只有较少的龙头企业直接研究中国女性的胸型特点,致使国内文胸的合体性不够。

  国内女性亵服品牌目前来看,整体对设计的强调仍不够。由于新1代消费者喜好的不同,足够的设计感和个性化必将会是亵服行业的1大趋势。在面料开发、产品设计上,国内亵服品牌相较于国外品牌的投入仍略显不足。 朱悦坦言。

  朱悦建议,由于不同种族人群体型本身的区分,对亵服的设计、舒适性斟酌上,针对国人的设计,需要更大的投入和研发,在这上面能够获得先发优势然后才能进入市场的品牌,将会在未来有望进1步拓宽其市场,取得更大的份额。

  另外,据日前第1财经商业数据中心和天猫亵服联合发布的《亵服行业趋势研究》报告指出,整体线上文胸市场显现消费升级趋势,年轻消费气力涌入,购买亵服的价格愈来愈高,购买亵服的频率也呈上升态势。

  随着 95后 00后 成消费主体,女性亵服市场消费也必须进行全面升级。如今,很多女性亵服品牌也从产品研发和品牌宣扬上走 年轻化 线路。

  例如,国外品牌Aerie推出的Bralette风格以类似比基尼,并且可之外穿的风格为卖点。今年,都市美人也将代言人从林志玲更换为 95后 青年演员关晓彤,然则对品牌年轻化的提升是不是有成效,仍有待进1步事迹检验。

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  杨大筠

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