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至LBrands市值一夜蒸发20亿美元维密

2021年10月10日

L Brands市值一夜蒸发20亿美元 维密成拖油瓶

近日,维密母公司L Brands发布了2017年12月销售事迹与全年盈利预警。去年12月,L Brands同店销售额增长1%,销售额则同比上涨3%至25.16亿美元,其中维密利润率较去年大幅降落,同店销售额则录得1%的跌幅。

财报消息发布后,L Brands股价当日1度重挫15.49%,创下近1年来最大跌幅,市并在1996⑴997年援助Laurence机构投资者Investec(天达银行)、Schroders和BBVA投了支持票delaFerrire女士户外服装值蒸发约20亿美元。有业内人士就此表示,L Brands此次发布盈利预警再次印证了维密已成为团体的最大包袱。

维密称正在重新调剂品牌核心产品

在公告中表示,游泳和服装种别的退出致使公司及维密销售额分别下滑3个和5个百分点。而在2017年12月内,公司净销售额为25.16亿美元,同比增长3%,可比销售额增长1%。

同时,2017年3季度内,公司销售额为38.4亿美元,同比降落11%;团体同店销售同比下跌4%;其中主品牌维密当月同店销售下滑达13%。

对此,维密首席履行官Jan Singer回应称目前正在努力重新调剂品牌核心产品,同时加快完善和提升店内服务。

实际上,维密的低迷已延续了很长1段时间,自2016年底取消泳衣和成衣业务开始,其同店销售额便连续12个月下跌,于去年10月录得1次2%的增幅后,又立刻恢复下跌态势。美国消费者对维密的购买意愿快速萎缩,此前的新品策略仿佛也见效不大。

寻求新增长点 试水中国线上市场

为了寻求新的增长点,维密最近几年来在价值超过200亿欧元的中国女性亵服市场看到了新的商机。为引发中国消费者的关注,维密在2009年首次启用中国超模刘雯为其走秀。

2016年,维密更1次性约请何穗、刘雯、奚梦瑶和睢晓雯4位中国超模走秀,并特别设置中国风单元,却遭到消费者和媒体质疑。同年11月,维密入驻天猫通过电商渠道试水中国市场。不过,有分析指出,维密仿佛远远低估了进入中国内地市场的复杂程度。财报数据显示,目前维密在中国唯一5家门店。

实战营销策划专家沈勇在接受长江商报采访时说道, 维密进入中国市场,首先要对中国市场的环境和文化做深入的了解,特别是经济发展状态。实际上,女性亵服市场不在1线城市,最大的市场和强大的购买力在中国2线3线乃至是县Shes国庆深圳特惠活动开始啦:时尚假日级城市里面,维密未来如果想在中国市场继续做下去,那末首先要从产品结构、产品价格和产品的渠道3个符合现代生活对功能与便捷的要求方面进行调剂。另外其价格定位也要和购买人群的消费水平进行匹配,做质量好,性价比高的产品,这才是消费者需要的。

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